La histórica Compañía Española de Petróleos (Cepsa) anunció que, tras 95 años, dejará atrás su nombre para convertirse en Moeve, en un movimiento estratégico orientado a vincularse con las energías limpias y la transición energética. La compañía, controlada por Mubadala y Carlyle, invertirá hasta 8.000 millones de euros hasta 2030, con el objetivo de que más del 50% de sus beneficios provengan de fuentes sostenibles como el hidrógeno verde y los biocombustibles de segunda generación.
El cambio de identidad comenzará a reflejarse desde noviembre en sus centros corporativos y estaciones de servicio, con un despliegue progresivo en España y Portugal.
Realidad en Paraguay
En Paraguay, sin embargo, el impacto de este cambio de marca se percibe de forma distinta. Aunque la compañía lleva varios años operando en el país, su participación en el mercado de lubricantes marinos es reducida en comparación con los líderes del sector.
Actualmente, Mobil Lubricantes —representada en Paraguay por Autopieza CEISA y Shell Lubricantes a traves de CONDOR SACI concentran la mayor parte del mercado fluvial y naviero. En este escenario, el resto de las marcas, incluida Moeve (ex Cepsa), compiten por cuotas menores de participación.
La representación local de la firma española está en manos de Monte Alegre, propiedad de la familia Hoeckle que hasta el momento no ha comunicado ninguna estrategia puntual para atender de manera directa a la industria marina paraguaya. Esta ausencia de definiciones genera incertidumbre sobre cómo se implementará el cambio de marca en un mercado donde el posicionamiento es clave para sostener volúmenes y credibilidad frente a competidores ya consolidados.
Impacto por verse
El desafío para Moeve en Paraguay será traducir el anuncio global en una propuesta de valor concreta que pueda sostener o ampliar su presencia en un segmento dominado por grandes marcas internacionales. De lo contrario, el cambio de nombre podría tener un efecto limitado en la región, en tanto no se acompañe de un plan sólido de desarrollo comercial y soporte específico para la industria fluvial.
